Довольно часто раскруткой (промоутингом, продвижением) называют рекламу веб-сайта и (или) оптимизацию веб-сайта под стандарты поисковых систем. На самом деле понятие раскрутка имеет более широкий смысл. В словаре раскрутка определяется как комплекс маркетинговых, креативных и технологических мероприятий, ориентированных на формирование стабильной целевой аудитории веб-сайта.